سيغيب شعار Nike عن نهائي كأس العالم 2026، في مشهد يعكس هيمنة منافستها Adidas على أكبر منصة كروية في العالم، بعدما ضمن منتخبا الأرجنتين وإسبانيا، وكلاهما برعاية الشركة الألمانية، التأهل إلى المباراة النهائية.
وأدى فوز الأرجنتين على إنجلترا في نصف النهائي إلى إنهاء آمال Nike في الظهور على قمصان طرفي النهائي، ما منح Adidas انتصاراً تسويقياً كبيراً في أهم حدث كروي عالمي.
ورعت Adidas خلال البطولة 14 منتخباً وطنياً، ونجحت في إيصال منتخبين إلى النهائي، بينما لم تتمكن Nike، التي رعت 12 منتخباً، من وضع أي فريق في المباراة الختامية، رغم وصول منتخبي إنجلترا وفرنسا إلى الدور نصف النهائي.
وتأتي هذه النتيجة في وقت تواجه فيه Nike تحديات متزايدة، مع استمرار تراجع حصتها السوقية خلال السنوات الأخيرة، إذ كانت تراهن على كأس العالم لتعزيز المبيعات واستعادة الزخم لعلامتها التجارية.
وأشارت الشركة الشهر الماضي إلى أن خطة الرئيس التنفيذي إليوت هيل لإعادة تنشيط أعمالها لا تزال تواجه عقبات، في ظل ضعف الطلب في السوق الصينية والتوقعات الحذرة، وهو ما انعكس على نتائج الربع الرابع.
كما فقد سهم Nike نحو ثلث قيمته منذ بداية العام، مع تزايد قلق المستثمرين بشأن وتيرة تعافي الشركة.
ورغم غياب فرقها عن النهائي، استثمرت Nike بقوة في البطولة، إذ أطلقت نسختين جديدتين من أحذية Mercurial، وتعاونت مع مصممي أزياء الشارع، كما حدثت أقسام كرة القدم في أكثر من 5 آلاف متجر حول العالم.
وسجلت حملتها التسويقية “Rip the Script”، التي شارك فيها نجوم مثل كيليان مبابي وكيم كارداشيان، أكثر من 1.5 مليار مشاهدة خلال أسبوعها الأول، فيما ارتفعت مبيعات قمصان المنتخبات الوطنية إلى 2.5 مرة مقارنة بكأس العالم 2022 في قطر.
