انتشر الميتافيرس إلى جانب التقنيات التكنولوجية الحديثة مثل الـNFT في شتى ميادين الحياة العصرية والصناعات المعروفة، ومنها عالم الموضة والأزياء. وتتعطش صناعة الموضة والأزياء حاليًا إلى كل ابتكار جديد من شأنه أن يطورها ويسوقها في هذا العصر المتجدد.
ورغم أن الولوج إلى الميتافيرس قد يسلب الفرد إمكانية استشعار الأشياء والمنتجات بشكل مادي، إلا أنه يوفر فرصة اختبار ارتداء قطع رقمية مميزة وفريدة على الأفاتار الرقمي الخاص بكل عميل.
عصر التجارة الإلكترونية والتسوق الافتراضي
لا أحد يستطيع أن ينكر جمال الشعور الذي ينتاب الشخص عند التسوق وتجربة الملابس والقطع المميزة. وبقدر ما هو مثير، فإن التجارة الإلكترونية قد تحل مكان التسوق التقليدي موفرة الشعور عينه من خلال الميتافيرس. وبهذه الطريقة ممكن أن تكون التجارة الإلكترونية في العالم الافتراضي الوجه الجديد والرئيسي للتسوق في العالم.
وبفضل الميتافيرس، أصبح بالإمكان إضافة الطابع الحديث لأي عملية تسوق إلكترونية، إذ يمكن للشخص السفر إلى باريس أو لندن لشراء قطعة معينة على شكل NFT لارتدائها في العالم الافتراضي.
والجدير بالذكر أنه بعد انتشار وباء كوفيد 19، تغير منظور العالم وطريقة تفاعله، إذ انتقلت معظم العلامات التجارية الضخمة إلى بيع منتجاتها عبر الإنترنت، مثل: إرميس (Hermes)، وأديداس (Adidas)، ونايك (Nike)، وبوما (Puma)، ولويس فويتون (Louis Vuitton)، وديور (Dior). وفقًا لموقع ميتافير اينسايدر. ومن هنا، لا بد للعلامات التجارية تعزيز تبنيها لهذه التقنيات والعوالم الجديدة بهدف تلبية حاجات المستهلكين وإرضائهم في العالم الإفتراضي.
وقد أكد إندريه فيلتراكيتي، رائد أعمال في مجال الأزياء ومؤسس مشروع الأزياء ويب 3 “ذي ريبيلز” (The Rebels)، على أهمية الملابس الرقمية القابلة للارتداء في تحديد هوية كل مستهلك على الإنترنت. ففي حال قرر شخص ما الخوض في الميتافيرس، فلا بد أن يتمتع بهوية رقمية خاصة به وفريدة ولا تقل أهمية عن هويته في الحياة الواقعية. وهنا يأتي دور الموضة والأزياء إذ أنها تساعد الفرد عن تعبير عن نفسه ومكنوناته وشخصيته من خلال أسلوبه في اللبس في العالم الافتراضي.
مميزات التسوق في الميتافيرس
هناك عدة إيجابيات يوفرها التسوق في العالم الافتراضي لشركات الأزياء والموضة:
1. يوفر التسوق الرقمي من خلال الميتافيرس فرصة لشركات الموضة والأزياء للتقرب من عملائها وتحقيق الربح وزيادة المبيعات. وصار بإمكان أي عميل بزيارة كل المتاجر الإفتراضية للشركة في كل أنحاء العالم دون عناء السفر.
2. تستطيع الشركات المتخصصة في الموضة والأزياء استخدام الأشخاص الرقميين للتسويق في العالم الافتراضي مما يوفر السرعة والكلفة وبالتالي يؤدي إلى الأرباح.
3. يؤمن العالم الإفتراضي فرصة جديدة ومبتكرة للشركات من خلال بيع سلع من نوع جديد الا وهي السلع الرقمية على شكل NFT مما يؤدي إلى زيادة العائدات المالية.
4. كما يوفر التسوق الرقمي في العالم الافتراضي فرصة لتجميع بيانات الزبائن وسلوكهم بصورة مجانية ومباشرة مما يساعد الشركات المتخصصة في الموضة والأزياء إلى تطوير منتجاتها وخدماتها بتناغم مع حاجة السوق.