وداعا لـ«الروابط العشرة الزرقاء».. تغيير ثوري في نتائج بحث غوغل

الروابط العشرة الزرقاء التي اعتدنا على ظهورها في صفحة نتائج بحث غوغل ستصبح جزءا من الماضي. لن يضطر مستخدمو بحث غوغل إلى زيارة أيا من الروابط العشرة الزرقاء التي تظهر أسفل مربع البحث، فـ غوغل ستقوم بإنشاء إجابات للأسئلة الصعبة باستخدام كل المحتوى على شبكة الويب المفتوحة.

الشكل الجديد لصفحة نتائج البحث في غوغل سيستند إلى الذكاء الاصطناعي، ولا تشبه بتاتًا ما كان مستخدمًا من قبل، حيث سيتم تشغيل الصفحة بواسطة بعض أكثر عمليات نماذج اللغة الكبيرة المتقدمة لغوغل حتى الآن، بما في ذلك نموذج عام جديد يسمى PaLM 2 والنموذج الموحد متعدد المهام (MUM)، كما سيغير طريقة عرض النتائج خاصةً على الهواتف المحمولة، حيث يستهلك الذكاء الاصطناعي الصفحة الأولى بأكملها من نتائج البحث الخاصة بك.

كيف سيكون الشكل الجديد دون الروابط العشرة الزرقاء؟

لتوضيح ذلك، تفتح ليز ريد، نائبة رئيس بحث غوغل، حاسوبها المحمول في لقاء محرر ذا فيرج The Verge وتبدأ بالكتابة في مربع البحث على غوغل. تكتب: «لماذا لا يزال خبز السوردو ذو شعبية كبيرة؟» ثم تضغط على زر البحث. تظهر نتائج البحث العادية لغوغل على الفور. أعلى النتائج، يتم الإشارة إلى قسم أورنجي مستطيل ينبض ويتوهج ويظهر عبارة تقول: «الذكاء الاصطناعي التوليدي تجريبي». بعد بضع ثوانٍ، يتم استبدال التوهج بملخص يتم توليده باستخدام الذكاء الاصطناعي: يتضمن عدة فقرات تفصيلية حول مدى لذة خبز السوردو ومزاياه وفوائده وأكثر من ذلك. على اليمين، تظهر ثلاثة روابط لمواقع تحتوي على معلومات تؤكد ما هو موجود في الملخص.

تسمي غوغل هذا «البث الحي للذكاء الاصطناعي». ويتم إنشاؤه بالكامل باستخدام نماذج اللغة الكبيرة التابعة لغوغل، وجميعها مستمدة من الويب المفتوح. بعد بضع ثوانٍ، تنقر ريد مرة أخرى وتبدأ بحثًا جديدًا. هذه المرة، تبحث عن أفضل سماعات البلوتوث التي تستخدم على الشاطئ. مرة أخرى، تظهر النتائج العادية للبحث تقريبًا على الفور، ومرة أخرى، يتم إنشاء نتائج الذكاء الاصطناعي بعد بضع ثوانٍ. هذه المرة، يوجد ملخص قصير في الأعلى يشرح ما يجب أن تهتم به في مكبرات الصوت مثل: عمر البطارية، مقاومة الماء، جودة الصوت.

إذن كيف سيعمل كل هذا؟ سيتم تدريب الذكاء الاصطناعي من خلال قراءة كل ما هو متاح على شبكة الإنترنت المفتوحة، ويستخدم هذه المعلومات لصياغة إجابات للأسئلة بنبرة محادثة.

بحسب موقع ذا فيرج The Verge، قد لا يقضي الذكاء الاصطناعي على الروابط الزرقاء العشرة، ولكنه بالتأكيد يدفع بها إلى أسفل الصفحة. هذا هو الشكل الجديد لصفحة نتائج البحث في غوغل.

يشعر غوغل بالرضا تمامًا بحالة نتائج بحثه. يقول برابكار راغفان، أحد المسؤولين التنفيذيين في غوغل، تخطينا بالفعل عصر «الروابط العشرة الزرقاء» الذي كان قبل 25 عامًا عندما كنت تبحث في غوغل عن طريق كتابة البحث في مربع والحصول على روابط في الرد. الآن، يمكنك البحث عن طريق طرح الأسئلة بصوت عالٍ أو التقاط صورة للعالم، وقد تحصل على كل شيء من الصور والبودكاستات إلى TikTok.

غياب الروابط العشرة الزرقاء يهدد صناعة النشر

«سيكون الأمر أشبه بإلقاء قنبلة نووية على صناعة النشر عبر الإنترنت التي تكافح بالفعل من أجل البقاء»، بحسب «Forbes» التي علقت على التغيير الكبير الذي ستشهده صفحة نتائج البحث في غوغل.

نقلت المجلة الأمريكية عن كبار المسؤولين في نيويورك تايمز وفوربس والمؤلفين والصحفيين المستقلين في تويتر، أن مستخدمي غوغل لن يضطروا إلى زيارة الصفحات التي تحتوي بالفعل على المعلومات المطلوبة، في الوقت الذي تتطلب فيه صناعة النشر هذه الزيارة التي تتحول إلى دولارات واشتراكات إعلانية.

لا يقدم طلب البحث عن المتنزهات القومية الأمريكية في بحث غوغل التقليدي إجابة شاملة. ولكن يعطي البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي إجابة بأسلوب محادثة.

تحاول غوغل إقناع صناع النشر بأنها ستؤدي حقًا إلى الحصول على نقرات، نظرًا لأن شركة التكنولوجيا تحاول أن تكون شفافة بشأن مصادر حصولها على كل هذه المعلومات.

قد يعتبر بعض الأشخاص هذا شكلاً من أشكال السطو، كما كتب أحد النقاد التقنيين في منشور على Substack يوم الخميس. ولكن بغض النظر عما تسميه، ستكون النتيجة عددًا أقل من الزيارات على مواقع الويب لمنشئي المحتوى والمزيد على غوغل، والتي تعمل بشكل أساسي على توليف معلومات العالم ويمكن لغوغل بيع الإعلانات بديلا عن الناشرين.

إن الزيارات هذه هي التي تجعل الويب مربحًا لمنشئي المحتوى، ومن الصعب أن ترى العديد من مواقع الويب تنجو من مثل هذا التغيير العميق الذي طرأ على أهم منتجات غوغل.

وذكرت فوربس إن هذا يشبه القنبلة النووية التي على وشك السقوط على الويب، نظرًا لأن بحث غوغل لديه حوالي 89٪ من حصة السوق في الولايات المتحدة وحصة سوقية تبلغ 94٪ تقريبًا في جميع أنحاء العالم. بحث Google هو الطريقة التي يبدأ بها معظم الأشخاص في الإجابة عن الأسئلة التي يطرحونها، سواء كان ذلك في الوقت المحدد والقناة الخاصة بمباراة بيسبول أو وصفة لحساء الدجاج المعكرونة.

متى يتم إطلاق إمكانية البحث الجديدة؟

تقول فوربس إن هذا الجزء غير واضح. قالت الشركة إنها ستطرح الميزة على أساس تجريبي في الأسابيع المقبلة وأنها تأخذ كل شيء ببطء، وفقًا لما ذكرته Verge. ولكن مع ازدياد شعبية المنافسين مثل ChatGPT، من الصعب تخيل أن غوغل ستسمح لشركات التكنولوجيا الأخرى بتهديدها.

لكن الذي سيحدث هو القضاء على صناعة الإعلانات التي تكافح بالفعل والتي تعتمد عليها العديد من الصحف والمجلات، وهو الأمر الذي اعتبرته فوربس إلقاء قنبلة نووية على عدد لا يحصى من مواقع الويب.