لعبة هيرميس: الرحلة المثيرة للحصول على حقيبتي الرفاهية والثراء

اكتسبت العلامة التجارية هيرميس (Hermès)، في الآونة الأخيرة، شهرة واسعة على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث حصدت المواد المنشورة تحت وسم «hermes #» حوالي 6.3 مليار مشاهدة على موقع تيك توك (TikTok) بمفرده، والسبب وراء هذا الاهتمام هو المحتوى المرتبط بـ لعبة هيرميس (The Hermès Game)، فما هي هذه اللعبة؟

ما لعبة هيرميس؟

في البداية، هيرميس هي علامة تجارية فرنسية عالمية تأسست عام 1958، تعنى بصناعة الملابس والحقائب والأحذية الفاخرة والإكسسوارات والعطور وغيرها من المنتجات الجلدية، التي تتميز بجودتها العالية وحرفية صناعتها وأسعارها الباهظة، أما لعبة هيرميس، فهي عبارة عن تحدٍ تخوضه العديد من النساء اللواتي يرغبن في شراء حقيبتي البيركن «Birkin»، أو الكيلي«Kelly» من المتجر.

اقرأ أيضًا: كيف غير الذكاء الاصطناعي مجال الموضة؟

هذه الحقائب نادرة ومرغوبة للغاية، ولا يمكن الحصول عليها إلا بعد بناء حساب كبير لدى هيرميس، وإنفاق مبالغ كبيرة على منتجات العلامة التجارية، وبناء علاقة قوية مع مساعد المبيعات، وقد تستغرق هذه اللعبة من 6 أشهر إلى 5 سنوات.

ما حقيبتي البركين والكيلي؟

البيركن هي حقيبة من نوع «tote bag» حصلت على اسمها نسبةً إلى المغنية والممثلة الفرنسية جاين بركين (Jane Birkin) التي صممتها عام 1984 عندما كانت تجلس على متن طائرة إلى جانب الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية هيرميس. أما الكيلي فهي حقيبة من نوع «Sellier bag» صممت عام 1935، وحصلت على اسمها نسبةً إلى أميرة موناكو غريس كيلي « Grace Kelly».

توصف هاتان الحقيبتان بـ«the epitome of luxury» فكل حقيبة من نوع بيركن أو كيلي مصنوعة يدوياً من قبل أفضل الحرفيين لدى هيرميس.

اقرأ أيضًا: معرض غوتشي في العالم الافتراضي: تجربة رقمية مبتكرة لعشاق الموضة

وبحسب الموقع التابع للمزاد العلني كريستيز (Christie’s)، قد تستغرق صناعة الحقيبة الواحدة 40 ساعة. كما تتميز البيركن والكيلي بأنهما حقائب كوتا « Quota Bags» أي أنهما تتمتعان بالحصرية ولا يمكن الحصول عليهما بسهولة، فيجب أن تكون من زبائن هيرميس المخلصين للحصول عليهما. إضافةً إلى أن هيرميس تحرص على صناعة عدد قليل جدًا منهما سنوياً.

الصفة الحصرية التي ترافق البيركن، والكيلي، جعلت منهما رمزاً للمقام الرفيع، مما دفع بالنساء إلى التهافت على الشراء، فأصبح الطلب على هذه الحقائب يفوق العرض الموجود عليها، وبالتالي إنشاء قائمة الانتظار التي تدخل عليها عند قيامك بأول عملية شراء من هيرميس. وأدت هذه المجموعة من العوامل إلى زيادة سعر البيركن والكيلي ليصل اليوم إلى معدل 11,000$ بحسب Madison Avenue Couture. إضافةً إلى ذلك، اكتسبت هذه الحقائب قيمة استثمارية بسبب رغبة الحصول عليها مع زيادة سنوية على قيمتيها بمعدل 10%.

وبحسب موقع CNN، بيعت في سنة 2021 حقيبة بيركن بـ390،000$ في مزاد كريستيز العلني، كما بيعت في المزاد ذاته كلي بـ437،000$.

فهل تشكل لعبة هيرميس استثمارًا ناجحًا؟

تتميز الاستثمارات في السلع الفاخرة بأنها آمنة ومربحة بعكس أنواع أخرى من الاستثمارات التي قد تكون معرضة للمخاطر والخسارة. وتشكل حقائب الكوتا من هيرميس استثمارًا آمنًا بين سائر الحقائب الفاخرة، ولذلك وبسبب قيمتها السنوية المتزايدة، باتت أفضل من الاستثمار في الذهب لدى العديد من الراغبين بها.

تجمع صدفة بين البيركن « Birkin» والكيلي «Kelly»، ففي عام 1984، تقع أغراض جين بركين Jane Birkin من حقيبتها القشية على جان لويس دوماس Jean-Louis Dumas)) الرئيس التنفيذي لهيرميس، الذي كان يجلس بجانبها على متن طائرةٍ إلى لندن.

فضحك دوماس ومازحها ناصحاً بشراء حقيبة بجيوب، فأجابته بأنها ستتخلى عن حقيبتها إذا أصدرت هيرميس حقيبة كبيرة يمكن للأم العاملة أن تضع فيها جميع أغراضها.

اقرأ أيضًا: استخدامات الـNFT.. التسويق والموضة الأكثر في 2023

رسمت المغنية الفرنسية تصميمها للحقيبة على كيسٍ ورقيٍ وفسرت بأنها تريد الحقيبة على شكل الكيلي «Kelly» شرط أن تبقى مفتوحة وأن تفوقها بالحجم 4 مرات. وبعد سنة، أصدرت هيرميس حقيبة البيركن « Birkin» التي أصبحت من أكثر الحقائب المرغوب بها عالمياً.