فيسبوك vs إنستغرام.. قد يكون إنستغرام وفيسبوك مملوكين لنفس الشركة الأم «ميتا – Meta» لكن المنصتين مختلفتين تمامًا. بالنسبة للمستخدم العادي، لا يهم كثيرًا التفضيل بينهما، ولكن بالنسبة للمسوقين الذين يتطلعون إلى زيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف، من المهم فهم كيفية عمل المنصتين، وكيفية استخدام كل منهما بفعالية.
عندما يتعلق الأمر بالتسويق على وسائل التواصل الاجتماعي، لا يزال فيسبوك يتربع على عرش الملك في الساحة. فمن شهر يونيو من العام 2019، نمت هذه المنصة بشكل ملفت للأنظار لتضم 2.38 مليار مستخدم، مما ساهم في جعل هذه الأخيرة أفضل منصة وسائط اجتماعية للعدد الإجمالي للمستخدمين النشطين. وعلى مدى السنوات الـ15 الماضية، أعاد فيسبوك رسم صورة الشبكات الاجتماعية وبل ساهم في توسيع إمكانيات وسائل التواصل الاجتماعي ودورها الأساسي في عالم التجارة والشركات.
ولكن سرعان ما شارك تطبيق إنستغرام هذه الساحة مع فيسبوك. تأسست هذه المنصة عام 2010 محققةً نجاحًا ملفتًا في تنمية قاعدة المستخدمين النشطين. ومن شهر يونيو 2018، نما إنستغرام ليضم بدوره 1 مليار مستخدم نشط شهريًا. وفي ظل هذا النمو الهائل، عرفت هذه المنصة بكونها إحدى أسرع شبكات التواصل الاجتماعي نموًا على مستوى العالم. ولا بد الإشارة إلى أن هذا النمو ليس عبثًا أو مفاجئًا، وخاصة في قلب التطورات التكنولوجية والابتكارات الثورية وانتشار استخدام الهواتف المحمولة في العالم.
وبارتفاع عدد مستخدمي هذين التطبيقين، اتضحت مع الوقت أهمية الشبكات الاجتماعية وقوتها ولا دورها في تعزيز العلامات التجارية وربطها بالعملاء المحتملين. وعلى الرغم من توافر الخيارات العديدة أمام المسوقين لتبنيها في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم، تختلف هذه الاستراتيجيات مع اختلاف المنصة المستخدمة، وفي حالنا اليوم الإنستغرام وفيسبوك.
في السطور التالية سنتعرف على بعض الإحصائيات المهمة المتعلقة بالمنصتين على صعيد أعداد المستخدمين النشطين، والتركيبة الديمغرافية، ومعدلات مشاركات المنشورات، وهي الإحصائيات المفيدة في وضع استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية.
اقرأ أيضاً.. التسويق الشخصي طريقك إلى النجاح المهني.. ما هي مفاتيحه؟
فيسبوك vs إنستغرام: بالأرقام
لا شك في أن بداية فيسبوك مميزة للغاية إلا أن نمو إنستغرام كان قويًا للغاية وبل استمر في الارتفاع.
إحصاءات فيسبوك:
2.38 مليار مستخدم نشط شهريًا
96% من المستخدمين النشطين يستخدمون المنصة عبر الجهاز المحمول
40% من المستهلكين يشاهدون معظم مقاطع الفيديو على فيسبوك
65 مليون شركة صغيرة ذات صفحات على فيسبوك
83% من المسوقين يستخدمون فيسبوك كجزء من الاستراتيجية الاجتماعية لعلامتهم التجارية
إحصاءات إنستغرام:
مليار مستخدم نشط شهريًا
500 مليون مستخدم نشط يوميًا عبر خاصية قصص إنستغرام Instagram Stories في جميع أنحاء العالم
37% من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة موجودون على إنستغرام
68% من مستخدمي إنستغرام يزورون المنصة يوميًا
77% من المسوقين يستخدمون إنستغرام كجزء من الاستراتيجية الاجتماعية لعلامتهم التجارية
عزز فيسبوك نفسه كعنصر أساسي في عالم تسويق وسائل التواصل الاجتماعي.
اقرأ أيضاً.. كيف تبدأ التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في 7 خطوات؟
فيسبوك vs إنستغرام: التركيبة الديمغرافية للجمهور
تعد البيانات الديموغرافية معيارًا أساسيًا في عملية إنشاء استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ولا شك في أن هذه التركيبة الديموغرافية تختلف مع اختلاف المنصات. إذ تعرف إنستغرام بقاعدة مستخدمين ذي أعمار صغيرة وبل الذين لا يتجاوزون الـ30 عامًا، والعديد منهم في سن المراهقة. وبالتالي، يوفر هذا الاختلاف في الجمهور فرصة ذهبية لكل شركة أو علامة تجارية تحاول الوصول إلى فئة ديموغرافية أصغر.
في المقابل، يعرف فيسبوك بكونه ملاذ الفئة العمرية الكبيرة. فيجذب هذا الأخير الجمهور الأكبر سنًا وإذًا الذين لديهم دخل أعلى. فيمكن القول أن بعض الشركات قد تلقى نجاحًا أقوى وأهم على فيسبوك من على إنستغرام.
فيسبوك vs إنستغرام: المشاركة في أرقام
تشكل نسبة المشاركة المعيار وبل المقياس الأساسي لكم من المنصتين. وقد ذكرت دراسة مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي أن العلامات التجارية تلمس متوسط معدل مشاركة بنسبة 0,09٪ لكل منشور على فيسبوك، مقارنة بمتوسط معدل مشاركة بنسبة 1,60٪ لكل منشور على إنستغرام. تُظهر هذه البيانات فرقًا كبيرًا بين الشبكتين لقياس الحملة. ولكن لا بد الإشارة إلى وجود بعض العوامل الأخرى التي من شأنها أن تؤثر على كيفية تفاعل المستخدمين مع محتوى العلامة التجارية المعنية والحملة التسويقية على وسائل التواصل الاجتماعي.
اقرأ أيضاً.. المشاكل التسويقية.. كيف تحصن الشركات نفسها؟
فيسبوك vs إنستغرام: الوظائف
من الضروري إلقاء نظرة على كيفية استخدام كل شبكة اجتماعية لضمان مقارنة دقيقة. يتصف فيسبوك بكونه منصة معلوماتية إلى حد كبير. فمن خلال تصفح صفحتها على فيسبوك، يمكن للفرد معرفة أشياء عن الشركة سواء كانت ساعات عمل أو عنوان أو أحداث قادمة. هذا وقد ركز فيسبوك تاريخيًا دائمًا على النص لأنه مدفوع بالتفاصيل. لهذا السبب يستغرق إنشاء ملف تعريف على فيسبوك وقتًا أطول مما يستغرق على إنستغرام.
من جهة أخرى، يدور إنستغرام حول التقاط اللحظات. فلا يلجأ المستخدم إلى فتح إنستغرام للتأكد من وقت أو مكان الشركة، بل يستخدم حسابه للمشاركة، الأمر الذي يجعل الإنستغرام منصة فعالة للغاية في بناء العلامة التجارية واكتساب الشعبية.
يوفر فيسبوك خيارات لا تنتهي للمستخدم. فهو قادر على مشاهدة الفيديوهات وإرسال الرسائل واللعب وغيرها المزيد. في حين يركز إنستغرام على خيارات أقل ومحدودة.
