- تطلق PRYPCO Blocks حملة «حبَّة حبّة» لتبسيط التملك الجزئي العقاري في دبي، بدءًا من 500 درهم فقط، ولمستثمرين من أكثر من 200 دولة حول العالم.
أطلقت PRYPCO Blocks، ذراع الملكية الجزئية التابع لشركة PRYPCO، المنصة الرائدة في مجال التكنولوجيا المالية في المنطقة- حملتها الإعلانية الجديدة «حبَّة حبّة» (Habba Habba). خرجت الحملة عن المألوف في الحديث عن الاستثمار العقاري ومن الحديث بلغة الأرقام والمصطلحات المالية المعتادة، لتنطلق إلى اللغة التي يستخدمها الناس بالفعل في حياتهم اليومية.
الفكرة ببساطة: لا حاجة لشراء شقة كاملة لبدء الاستثمار في عقارات دبي، إذ يمكن للمستثمر أن يبدأ بـ«حبَّة» واحدة فقط، بمبلغ لا يتجاوز 500 درهم إماراتي.
لماذا اسم «حبَّة حبّة»؟
يُعد تعبير «حبَّة حبّة» مألوفًا في اللهجات العربية عبر المنطقة، ويُستخدم عادة حين تحتاج فكرة معقدة إلى التبسيط وشرحها خطوة بخطوة، بدلًا من استيعاب كل تفاصيلها دفعة واحدة. استغلت الحملة المعنى المزدوج للكلمة، إذ تعني «حبَّة» أيضًا بذرة أو جزءًا صغيرًا من شيء أكبر.
لم يكن هذا الربط عفويًا، فالهدف أن يصبح مفهوم «التملك الجزئي» (Fractional Ownership) – وهو مصطلح مالي غريب على غالبية الناس – مفهومًا فوريًا من خلال تعبير يومي يستخدمه أي شخص.
تبني الحملة على فلسفة PRYPCO الأوسع، «الملكية للجميع« (Ownership for Everyone)، التي تهدف إلى كسر فكرة أن الاستثمار العقاري حكر على الخبراء أو أصحاب رؤوس الأموال الكبيرة فقط.
«حبّة حبّة»
انطلقت الحملة بمادة دعائية رئيسية بعنوان «Habba Habba»، أو «حبّة حبّة»، تروي قصة كوميدية عن زوج محتار يحاول فهم زوجته حين تخبره بأنها اشترت «حبَّة» من عقار. يتصاعد الموقف بأسلوب ساخر، إذ يظهر شيف سوشي، ورجل مختص بالشؤون المالية، وحتى شخصية فايكنغ، يحاول كل منهم شرح المفهوم بطريقته الخاصة وبشكل متزايد في الغرابة.
في نهاية الفيلم، تتراجع الكاميرا للخلف لتكشف موقع التصوير نفسه، في كسر متعمد للحائط الرابع (Fourth Wall)، حين يدخل المخرج نفسه المشهد ليشرح فكرة التملك الجزئي بطريقة مباشرة.
تقوم الفكرة الكوميدية وراء الفيلم على أساس بسيط: التملك الجزئي مفهوم سهل في جوهره، غير أن اللغة المالية التقليدية تجعله يبدو معقدًا دون داعٍ.
كيف تعمل PRYPCO Blocks؟
من خلال PRYPCO Blocks، يمكن للمستثمر:
- شراء أجزاء (تُعرف بـBlocks) من عقارات مدرّة للدخل ومُدارة باحترافية في دبي
- بدء الاستثمار بمبلغ لا يتجاوز 500 درهم إماراتي
- الحصول على مدفوعات إيجار شهرية وفق نسبة ملكيته في العقار
- الاستفادة من إتاحة المنصة لمستثمرين من أكثر من 200 دولة حول العالم
- المنصة مرخّصة ومنظّمة من قِبل هيئة دبي للخدمات المالية (DFSA)، وهو ما يمنح المستثمرين طبقة إضافية من الثقة والشفافية القانونية.
لماذا تُبعد اللغة التقليدية الناس عن الاستثمار العقاري؟
أحد أكبر العوائق التي تمنع الناس من دخول عالم الاستثمار العقاري في المنتج نفسه، هي الطريقة التي يتحدث بها القطاع عن نفسه. فمصطلحات مثل «التملك الجزئي»، و«العائد»، و«المحفظة الاستثمارية»، و«تخصيص الأصول»، و«نمو رأس المال»، تجعل فكرة بسيطة في جوهرها تبدو موجّهة لفئة أخرى من الناس.
تسلك حملة «حبَّة حبّة» اتجاهًا معاكسًا تمامًا، فبدلًا من مطالبة الناس بتعلّم لغة الاستثمار، تعمل PRYPCO على تقريب الاستثمار من اللغة التي يستخدمها الناس فعليًا في حياتهم.
حملة تعكس تنوع الإمارات
لا تمثل دولة الإمارات جمهورًا واحدًا، فهي تضم إماراتيين وعربًا وجاليات من جنوب آسيا وأوروبا وأفريقيا وشرق آسيا، وثقافات عديدة أخرى. ويعكس الفيلم الدعائي هذا التنوع بشكل متعمّد، إذ يقدّم بدلًا من الصورة التقليدية لـ«المستثمر» شخصيات مختلفة تمامًا في الخلفية والعمر والمهنة والدخل، ومفهوم كل منها عن الملكية.
الخلاصة
حملة «حبة حبة» من PRYPCO Blocks تلخص الرسالة الأساسية في أنه لا حاجة لتملّك العقار بالكامل، ولا حاجة لمعرفة كل شيء منذ اليوم الأول، إذ يمكن للمستثمر أن يبدأ بـ«حبة» واحدة، بمبلغ 500 درهم، ثم يبني استثماره تدريجيًا من هناك.
