ملايين الدولارات عبر صفقات مع علامات تجارية كبرى يجنيها المؤثرون الافتراضيون الذين تم إنشاؤهم باستخدام الذكاء الاصطناعي مثل «ليل ميكيلا – Lil Miquela».
بحسب مجلة فوربس الأميركية، بات المؤثرون الافتراضيون يجنون بالفعل ملايين الدولارات من خلال صفقات مع علامات تجارية كبرى مثل «ديور – Dior» و«كيلفين كلين – Calvin Klein» و«شانيل – Chanel» و«برادا – Prada».
مَن هم المؤثرون الافتراضيون؟
المؤثرون الافتراضيون عبارة عن صور رمزية رقمية وشخصيات متحركة ونماذج تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ولديها حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها وتنشر المحتوى وتتفاعل مع متابعيها. إنهم يكتسبون شعبية بين العلامات التجارية، لأنهم يوفرون فرصة رائعة من حيث أمان العلامة التجارية والتحكم الإبداعي والشراكات طويلة الأمد وملكية البيانات وتدفقات الإيرادات الجديدة. والتسويق عبر المؤثرين الافتراضي هو اتجاه حديث في الصناعة.
اقرأ أيضًا.. فيسبوك vs إنستغرام: ما يجب معرفته قبل وضع استراتيجية التسويق
المؤثرون الافتراضيون.. لماذا تلجأ إليهم العلامات التجارية؟
هناك عدة أسباب وراء لجوء العلامات التجارية إلى المؤثرين الافتراضيين، إذ أن الشركات يصبح لديها سيطرة كاملة على صورة المؤثر، ولا توجد قيود مادية أو فنية، كما أن هناك مخاطر وتكلفة أقل، وملكية 100٪ لأرباح المؤثر، وأخيرًا إمكانات إبداعية غير محدودة.
ويتم إنشاء معظم المؤثرين الظاهريين على أساس جمهور متخصص. حياتهم الافتراضية طموحة ومسلية للغاية. يبدو أن الجماهير تحبهم على الرغم من أنهم ليسوا أشخاصًا حقيقيين، ومع ذلك حملاتهم ناجحة للغاية. أيضًا، يمكن للمؤثرين الافتراضيين التعاون مع المؤثرين الواقعيين في الحملات للوصول إلى جمهور أوسع والاستفادة من نقاط القوة لكلا النوعين من المؤثرين.
اقرأ أيضًا.. التسويق الشخصي طريقك إلى النجاح المهني.. ما هي مفاتيحه؟
من بين المؤثرين الافتراضيين المشهورين «لو دو ماجالو – Lu do Magalu»، مع أكثر من 31 مليون متابع عبر وسائل التواصل الاجتماعي؛ «ليل ميكيلا – Lil Miquela»، مع أكثر من 3 ملايين متابع على إنستغرام وحده؛ و«شودو – Shudu»، النموذج الرقمي الأول في العالم، مع 239000 متابع على إنستغرام.
واحتضنت العلامات التجارية المشهورة مثل سامسونغ، وبرادا، وإيكيا، المؤثرات الافتراضية.
وبحسب صحيفة «ذا صن» البريطانية هناك سبب وجيه للغاية وراء ابتعاد الشركات عن المؤثرين الحقيقيين والاتجاه نحو المؤثرين الافتراضيين. قال مؤسس شركة التسويق المؤثر IZEA، تيد مورفي، إنهم سيتولون في النهاية مسؤولية مجال الإعلان.
وأضاف أن المؤثرين الاقتراضيين: «يمكن أن يكونوا في أماكن متعددة في وقت واحد ويتحدثون أي لغة، ويؤدون أمورًا لا تصدق، وحتى يخضعوا لإعادة تصميم كاملة كما يحلو لهم».
المؤثرون الافتراضيون من المشاهير
هناك عدد كبير من المؤثرين الافتراضيين الذين يجمعون ملايين الدولارات من بينهم ليل ميكيلا، التي تتقاضى أكثر من 10000 دولار لكل منشور على إنستغرام ولديه صافي ثروة من 8 أرقام، ولديها ملايين المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي وتحقق آلاف الدولارات من النشر.
ولدى ميكيل 3.6 مليون متابع على TikTok، و2.7 مليون متابع آخر على إنستغرام. وتعد ميكيل واحدة من قائمة متزايدة من المؤثرين الافتراضيين الذين يجنون الملايين من خلال صفقات وسائل التواصل الاجتماعي مع بعض أكبر العلامات التجارية في العالم بما في ذلك ديور، وشانيل، وإم سي كوين، وأليكسندر.
اقرأ أيضًا.. كيف يمكن زيادة مبيعاتك من خلال التسويق الإلكتروني؟
واستأجرت شركة سامسونغ المؤثر البالغ من العمر 19 عامًا في مجال الذكاء الاصطناعي ليكون أحد وجوه حملتها #teamgalaxy في عام 2019. وورد أن هذه الصفقة وحدها منحت المؤثر 10 ملايين دولار.
وقبل ذلك، تألقت المراهقة في إعلان كالفن كلاين جنبًا إلى جنب مع عارضة الأزياء الحقيقية بيلا حديد. تم إنشاء ميكيل بواسطة شركة الذكاء الاصطناعي الأميركية برود.
وليل ميكيلا هي واحدة فقط في قائمة متزايدة من المؤثرين في الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك إيما وشادو وميلا صوفيا. وتبدو ميلا صوفيا وليل ميكيلا واقعيين للغاية لدرجة أنهما يخدعان الآلاف من أتباعهما.
