الكريبتو والموضة.. علاقة حذرة

على هامش انطلاق شهر الموضة لموسم ربيع – صيف 2024 عالميًا، كان موضوع تكنولوجيا البلوكشين والكريبتو حاضرين بقوة في عروض الأزياء، ويعود ذلك لازدياد الإقبال على الرموز غير القابلة للاستبدال NFT، وميتافيرس Metaverse، والذكاء الاصطناعي AI، وعملات الكريبتو Crypto Currency خاصةً، حيث بدأت بعض العلامات التجارية قبولها كوسيلة للدفع، فيما تظل الأغلبية منها، وخاصةً الفاخرة مترددة.

خطوات حذرة في عالم الكريبتو

فلاتزال عملات الكريبتو غير مألوفة لدى معظم الناس، على الرغم من تخطي عدد مستخدميها 425 مليون عالميًا في 2023 بحسب موقع الإحصائيات الشهير Statista، مما يدفع بشركات الموضة الفاخرة بعدم الإقدام عليها فتعد هذه الأرقام ضئيلة بالنسبة لعدد سكان العالم الذي وصل إلى 8 مليار نسمة، إضافةً إلى ذلك فإن هذه التكنولوجيا لاتزال في المرحلة الناشئة والتجريبية. وعند البدء بالقبول بها سوف تكون خطوات دور الأزياء الفاخرة حذرة.

قال جافيس ماتشي، الرئيس العالمي للسوشيال ميديا لدى عملاق النظارات الفاخرة، مجموعة لوكسوتيكا (Luxottica)، في مؤتمر Web3 x Fashion: «سنكون دائمًا التابعين في تبني التكنولوجيا الناشئة لأننا نريد التأكد من أنها مربحة».

كما تضمن هذا المؤتمر الذي عقد في أكتوبر 2023، ضمن فعاليات أسبوع الموضة في ميلان، جلسة مع كبار دور الموضة، برادا، دولتشي آند غابانا، بالنسياغا، موسكينو، أرماني، لورو بيانا، فالنتينو وغيرهم، وشركات الويب 3، بوغا لابز، وليدغر، وتوكين بروف، الذي تم التركيز فيها على التحديات التي توجهها هذه الشركات في مجال تكنولوجيا البلوكشين، حيث قال ماريو ديدنتو (Mario DiDonato)، المدير الرقمي لدى برادا غروب (Prada Group) بأن: «[قطاع صناعة الأزياء الفاخرة ] لا يتحدث لغتكم ولا المصطلحات الخاصة بكم».

متاجر تقبل بالكريبتو

ولكن هذا التردد لا يعبر عن رفض شركات الموضة الفاخرة لهذه التكنولوجيا، فبدأ عدد منها بقبول الكريبتو مثل رالف لورن (Ralph Lauren) الذي يقبل الدفع بالبيتكوين (BTC) وإيثر (ETH) وبوليجون في متجره الجديد في ميامي, وفيليب بلين (Philipp Plien) الذي أصبح في سنة 2021 أول ماركة تستقبل 15 نوع من عملات الكريبتو.

إضافةً إلى ذلك، دخول الشركات إلى عالم الـ (nft) والـ (metaverse) بقوة، وخاصةً غوتشي (Gucci) التي انشأت عالم خاص بها على منصة ميتافيرس باسم غوتشي فاليوت (The Gucci Vault) في 2022 حيث يقوم المستخدمون باكتشاف تاريخ دار الأزياء الإيطالي عبر ألعاب وNFT. كما تنقل فوجي بيزنس (Vogue Business) أن غوتشي (Gucci) تخطط بإهداء ملكي الـNFT محافظ وحقائب كخطوة مجاناً لتشجيع المستهلكين على شراء الـNFTs التابعة لها.