تحاول شركات الأزياء والملابس العالمية اقتحام عالم الميتافيرس الناشئ، وذلك من خلال الاستثمار في مساحات افتراضية أو مجموعات الرموز غير القابلة للاستبدال المعروفة باسم الـ NFTs.
وخلال عام 2022، استطاع عدد من العلامات التجارية العالمية في مجال الملابس تحقيق 137.5 مليون دولار من مبيعات الرموز غير القابلة للاستبدال فقط خلال الثلاثة أشهر الأولى من العام الجاري، حسبما ذكرت منصة التطبيقات اللامركزية داب رادار (DappRadar)، وتضمنت القائمة شركات أديداس (Adidas) ونايكي (Nike) وجوتشي (Gucci).
شركات أزياء عالمية تستكشف ميتافيرس
تعد شركة نايكي من الشركات الرائدة في مجال الملابس الرياضية التقليدية، كما أنها أصبحت الأوفر حظًا في عالم الميتافيرس، بعدما أنشأت مشروع نايكي لاند (Nikeland) بالتعاون مع منصة روب لوكس (Roblox)، والتي تحظى بنحو 52.2 مليون مستخدم يومي نشط، كما أطلقت نايكي مجموعة من أحذية رياضية في صور رموز غير قابلة للاستبدال.
أما عن منافستها الألمانية أديداس، اشترت شركة الملابس الرياضية أرضًا افتراضية في العالم الافتراضي ذا ساند بوكس (The Sandbox)، كما دخلت شراكة مع يوجا لابس (Yuga Labs) لإطلاق مجموعة من الرموز غير القابلة للاستبدال الخاصة بها.
"When I made this avatar design, I wanted to combine a spaceman with a cute galaxy girl aesthetic. I love the way it translated…the hair is super stand-out. I feel super cute and unique wearing it."
–@rastapastatf2, Artist pic.twitter.com/QY81bFlUQS
— Roblox (@Roblox) October 13, 2022
أما عن الشركات الفاخرة، بدأت العديد من العلامات التجارية الراقية في دخول عالم الميتافيرس بحثًا عن تحقيق المزيد من المكاسب، ومن أبرز تلك الشركات جاءت شركة دولتشي أند غابانا (Dolce & Gabbana) الإيطالية، إذ أصدرت في سبتمبر 2021 أول مجموعة خاصة بها من الرموز غير القابلة للاستبدال، واستطاعت بيع المجموعة بأكثر من 5 مليون دولار.
اقرأ أيضًا: بعد أسبوع الموضة في الميتافيرس.. تمويل العالم الافتراضي 50 مليار
فيما يعد وضع شركة لويس فويتون مويت هينيسي (Moët Hennessy Louis Vuitton) مثيرَا للاهتمام، إذ تستثمر أربع علامات تجارية تابعة لها في عالم الميتافيرس، وكانت أبرز تلك العلامات لوي فيتون، التي أطلقت لعبة لوي: ذا جيم (Louis: The Game) في عام 2021، في خطوة مهمة لإطلاق لعبة الـ NFTs الخاصة بدلأً من الشراكة مع العلامات التجارية في ويب 3.0.
الميتافيرس يعود بالنفع على عالم الموضة والأزياء
لجأت الشركات العالمية إلى دخول عالم الميتافيرس، الذي يوفر العديد من الفوائد، التي ستنعكس بصورة إيجابية على عالم الموضة، إذ يمكن أن يصبح استخدام الملابس الرقمية مفيدًا للغاية في الخطوات التي تسبق الإنتاج المادي للملابس، حيث يمكن استخدام العناصر الافتراضية لإنشاء النماذج وأخذ العينات والتسويق، وذلك قبل إرسال العناصر لإنتاجها بشكل متكرر.
كما أظهر تقرير لموقع دريس إكس (DRESSX) المتخصص في عالم الأزياء، أن الملابس الموجودة في العالم الرقمي تعد صديقة للبيئة أكثر من نظيرتها المادية، إذ ينبعث منها ثاني أكسيد الكربون بنسبة 97% أقل من الملابس المادية، كما أن استهلاكها من الماء أقل بنحو 3300 لتر لكل عنصر.
وفيما يتعلق بالمبيعات، يمكن أن تساهم الملابس الرقمية في التقليل من المشكلات المرتبطة بزيادة الإنتاج أو الإفراط فيه، وهو أمر يعد عقبة رئيسية في صناعة الأزياء التقليدية.
