استحوذ مصطلح Quiet Luxury على اهتمام عدد كبير من النَّاس على مواقع التَّواصل الاجتماعي وتحديدًا الـTikTok في 2023، ومازال مصدرًا للنِّقاش في 2024. يعبر المصطلح عن الموضة التي يتَّبُعها الأثرياء الذين لا يحبون الاستعراض أو البذخ. بدلاً من ذلك، يرتدون ملابس عادية وبسيطة، لكنَّها مصنوعة من أجود الأقمشة وأفخم العلامات التجارية. هذه الملابس لا تحمل شعارات واضحة أو تصاميم صاخبة، بل تتحدث عن نفسها بلغة الأناقة والرقي، ولذلك يطلق عليها اسم موضة الثَّراء الخفي.
من بين أشهر ممثلي هذه الموضة: مارك زوكربيرغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة ميتا، وستيف جوبز، المؤسس الراحل لشركة أبل، وعارضة الأزياء الأميركية صوفيا ريتشي، والنجمة الأميركية جوينيث بالترو، وشخصيات مسلسل Succession خاصة كيندال روي، حيث اكتسبت موضة Quiet Luxury الشهرة من خلال المسلسل الذي يروي قصة عائلة روي الثرية التي تتميز بأزيائها الأنيقة.
ما هي العلامات التجارية التي تنتج الـQuiet Luxury؟
هناك العديد من العلامات التجارية الفاخرة التي تتخصص في إنتاج ملابس الـQuiet Luxury. هذه العلامات تقدم قطعاً ذات جودة عالية، من خلال أقمشتها الفاخرة وحياكتها المحترفة. كما تتميز بتصميمها الكلاسيكي وألوانها الطبيعية مما يجعلها قطع خالدة. إضافةً إلى ذلك، فهي لا تضع شعاراتها على ملابسها، بل تترك لمتابعيها فقط معرفة مصدرها.
من بين أشهر هذه العلامات: هيرميس (Hermes)، برونيللو كوتشينيللي (Brunello Cuccinelli)، لورو بيانا (Loro Piana)، وذي رو (The Row)، وتوم فورد (Tom Ford)، خايت (Khaite)، وماكس مارا (Max Mara)، فهذه العلامات تمتلك زبائن مخلصين، يقدرون الجمال والرفاهية، دون الحاجة إلى التفاخر.
يبلغ اليوم عدد مشاهدات المحتوى المرتبط بموضة #Quiet Luxury نحو 500.9 مليون مشاهدة على TikTok. كما ارتفعت نسبة البحث عنها بمعدل 614% على غوغل.
اقرأ أيضًا.. هل تشكل السلع الفاخرة المستعملة استثمارًا جيدًا؟
لماذا يفضل الأثرياء موضة الـQuiet Luxury؟
هناك العديد من الأسباب التي تجعل الأثرياء يميلون إلى موضة الـQuiet Luxury. تصف كارولينا زمرلق Karolina Zmarlak المديرة الإبداعية لـKZ-K Studio، الإقبال المتزايد على هذه الموضة، في مقابلتها مع WWD Mag بأن: «[عملائها] يريدون هذا المظهر الذي يبدو وكأنه لم يستغرق وقت من أجل تجميعه معًا. لقد أجريت محادثات منتظمة مع العديد من عملائي. إنهم يريدون شراء كميات أقل والحصول على المزيد من القطع ذات القيمة الأعلى».
إضافةً إلى هذا، فإن هالة الحصرية والسرية التي تأتي مع هذه الملابس بسبب انعدام وجود الـLogo عليها من الأسباب الأساسية التي تدفع المتسوق الثري للشراء من هذه العلامات الفاخرة.
اقرأ أيضًا.. الموضة السريعة: هل تمنحك قيمة ما أنفقت؟
جوزيف روزينفيلد هو ستايلست متخصص في تنسيق ملابس المديرين التنفيذيين في سيلكون فالي ونيويورك. وفقاً لمجلة New York Magazine ، فهو يقول إن عملائه الأثرياء لا يحتاجون إلى الإعلان عن ماركات ملابسهم الفاخرة، مثل Loro Piana. بل يرتدونها بكل هدوء وثقة، ويتركون للمحيطين بهم مهمة اكتشافها. وعندما يلتقون بشخص آخر يرتدي نفس الماركة، فإنهم يتبادلون فيما بينهم إشارات خفية توحي بالتقدير والإعجاب.
كيف تتأثر موضة الـ Quiet Luxury بعوامل نفسية واجتماعية؟
من بين الأسباب الأخرى التي تجعل الأثرياء يميلون إلى موضة الـQuiet Luxury هي أنها تعطي شعوراً بالراحة والبساطة والتخلص من Decision Fatigue أو التعب الناتج عن اتخاذ القرارات. وفقاً لـ CNN، فإن الإنسان يتخذ 35,000 قرار في اليوم، مما يجعله يشعر بالإرهاق والضجر. لذلك، يحاول الناجحون تقليل عدد القرارات الصغيرة التي يتخذونها، مثل اختيار الملابس، ويحتفظون بطاقتهم للقرارات الكبيرة والهامة. وهنا يأتي دور الـ Work Uniform أو زي العمل، الذي يسهل عليهم الاختيار ويوفر عليهم الوقت والجهد.
ومن هنا يأتي أيضًا سحر الـQuiet Luxury. فقميص مارك زوكربيرغ الرمادي بحسب منصة بيزنس إنسايدر من برونيللو كوتشينيللي ويتراوح سعره بين الـ300$ والـ400$، وسترة ستيف جوبز السوداء من Turtleneck، وهي من تصميم المصمم العالمي اسي مياكي. أضف إلى ذلك فإن برنار أرنو، رئيس مجلس إدارة LVMH الذي تم تصنيفه كثاني أغنى رجل في العالم بعد إيلون ماسك في 2023، هو من عشاق العلامة التجارية لورو بيانا لدرجة أنه اشترى 80% من أسهمها بقيمة 2.57 مليار دولار في سنة 2013.
اقرأ أيضًا.. لعبة هيرميس: الرحلة المثيرة للحصول على حقيبتي الرفاهية والثراء
من العوامل الاجتماعية أيضًا التي تجعل الـ Quiet Luxury مفضلًا، هو ما يسمى بـ Old Money وهو الترند المستوحى من حياة الأثرياء القدماء Old Money Aesthetic. هذه هي الفكرة التي تقول إن الأثرياء الذين ورثوا ثرواتهم من أجدادهم، يتمتعون بذوق أرقى وأكثر تحفظاً من الأثرياء الجدد، الذين اكتسبوا ثرواتهم بأنفسهم. هذه الفكرة انتشرت على مواقع التواصل الاجتماعي، خاصة تيك توك، حيث يحاول الكثيرون تقليد أسلوب حياة الأثرياء القدماء، من خلال ارتداء ملابس مستوحاة من موضة الـ Quiet Luxury، لكن من شركات الـ Fast Fashion أو الموضة السريعة، مثل SHIEN وZara وغيرها، فهل هذه هي البطاقة التي توصلك إلى عالم الأثرياء؟
