ماذا تكسب شركة من إنفاق الأموال الطائلة في إعلان ميسي وكريستيانو بمباراة الشطرنج الشهيرة؟هذا السؤال الذي يدور في أذهان كثير من الناس منذ ظهور الصورة الترويجية للإعلان الذي يجمع بين نجمي كرة القدم، البرتغالي كريستيانو رونالدو، والأرجنتيني ليونيل ميسي، وهما يجلسان أمام بعضهما يلعبان الشطرنج على حقيبة، لكن المفاجأة عندما تعلم أن هذا الإعلان هو دعاية لا تهدف إلى الربح.
ونشر قائدا البرتغال والأرجنتين عبر حساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي، الصورة التي تجمعهما في مباراة شطرنج دعائية، بالتزامن مع انطلاق منافسات كأس العالم، والتي تكون ضمن حملة دعائية لدار لويس فيتون Louis Vuitton، المتخصصة في الأزياء والسلع الفاخرة.
إعلان ميسي وكريستيانو.. مباراة حقيقية في صورة دعاية
حازت صورة إعلان ميسي وكريستيانو على تفاعل ملايين المعجبين، وعلى الرغم من أنها دعاية إلى دار لويس فيتون للأزياء؛ إلا أن وراءها رسالة خفية، وهي أنها عبارة عن مباراة حقيقية كانت من أعظم المواجهات في لعبة الشطرنج، حيث جاءت أماكن وضع القطع في الإعلان مماثلة إلى المواجهة الشهيرة بين البطلين: الأمريكي المخضرم هيكارو ناكامورا، وخصمه النرويجي ماغنوس كارلسن، وفقًا لما كشفه اللاعب الأخير عبر حسابه على موقع تويتر.
اقرأ أيضًا: تأثير نتائج مباريات كأس العالم على الأسواق المالية
المواجهة الشهيرة بين اثنين من أشهر أبطال الشطرنج، اختارتها العلامة الفرنسية لتكون مواجهة مماثلة بين أشهر لاعبين في كرة القدم أيضًا، وهما: البرتغالي كريستيانو رونالدو والأرجنتيني ليونيل ميسي، لكن الرسالة الخفية التي تربط بين الواقع والحقيقة، أن هذه المواجهة في الحقيقة انتهت بالتعادل، ما يجعل ميسي ورونالدو في المواجهة التي بالإعلان، متساويين دون أفضلية لأحدهما على الآخر، في الوقت الذي يتوقع الكثيرون أن تحدث مواجهة شرسة بين النجمين في مونديال قطر 2022.
Second greatest rivalry of our time mimicking the greatest https://t.co/9ncVVgUnzs
— Magnus Carlsen (@MagnusCarlsen) November 19, 2022
كيف ارتبطت مواجهة الشطرنج بكأس العالم؟
إعلان ميسي وكريستيانو الذي جاء في مواجهة مباراة الشطرنج بينهما، لم يحمل رسائل خفية فقط في وضعية اللاعبين وربطها بالحقيقة، لكن كان الأمر مرتبطًا أكثر بكأس العالم؛ لأن الحقيبة التي ظهرت في الإعلان وكانت عليها مباراة الشطرنج، مصنوعة من العلامة التجارية الفرنسية لويس فيتون، وهي أيضًا الحقيبة التي كانت تحمل كأس العالم.
اقرأ أيضًا: شجع برموز NFTs خلال كأس العالم في قطر 2022
وصممت دار لويس فيتون الفرنسية للأزياء الفاخرة، الحقيبة LV لتحمل كأس العالم 2018 في روسيا، وظهرت الحقيبة في المباراتين الافتتاحية والنهائية وهي تحمل الكأس، حيث قدمتها عارضة الأزياء الروسية ناتاليا فوديانوفا، والحارس الإسباني السابق إيكر كاسياس في أول ظهور للحقيبة وهي تحمل كأس العالم في المباراة الافتتاحية.
عمل الحرفيون البارعون في دار لويس فيتون الفرنسية على تصميم الحقيبة خصيصًا لتحمل كأس العالم، في ورشة آسنيير التاريخيّة بالقرب من باريس، حيث نفذت بشكل يدوي من جلد البقر الطبيعي الذي يُعتبر علامة مميّزة للإنتاج في دار الأزياء المرموقة، وصُنع القفل والمشابك الستة من معدن الروثينيوم القويّ ذي اللون الرماديّ الداكن، وفقاً لما ذكره موقع GQ المتخصص في الموضة.
اقرأ أيضًا: رمز لعيب الرقمي.. تعويذة مونديال قطر 2022
وظهرت الحقيبة في إعلان ميسي وكريستيانو للتذكير بهذه الحقيبة مع انطلاق منافسات كأس العالم من جديد في مونديال قطر 2022، لتربط المواجهة الشهيرة في الشطرنج، بالمواجهة التي يمكن حدوثها بين الاثنين في كرة القدم.
إعلان ميسي وكريستيانو والدعاية التي لا تهدف للربح
كل هذه التفاصيل الدقيقة في إعلان ميسى وكريستيانو يبرز التكلفة الكبيرة للإعلان، وعلى الرغم من أن دار الأزياء الفرنسية الشهيرة لم تكشف عن تكلفة الإعلان، لكنها كشفت عن أن الإعلان ليس الهدف منه الربح، لكنه يأتي استكمالاً لحملتها الشهيرة التي تعتمد على الأساطير في مجال الرياضة والتي انطلقت في عام 2010، وتحمل اسم كور فاليوس Core values.
وكان الإعلان الأول لهذه الحملة الدعائية في عام 2010، قبل انطلاق منافسات كأس العالم أيضًا، بتواجد الثلاثي: بيليه، ودييجو أرماندو مارادونا، وزين الدين زيدان، وهم يلعبون كرة قدم على الطاولة.
